マーケティング論ほどその誕生時から現在までに、その定義が変化してきた経営学の学問分野は他にないでしょう。当初は単なる販売のテクニックに過ぎなかったものが、今やマーケティング戦略は経営戦略とほぼ同義となるまでに発展してきています。
このようにマーケティング論を学ぶことは、経営の最先端を学ぶに等しいことでもあります。と言うことは、マーケティングへの取り組みは時代を先取りしたものでなくてはならない、といえます。
本講座では、マーケティング論の変遷を概観したあと、現在のマーケティングを要素別に学んでいきます。マーケティング論の最新の動向、すなわちグリーン・マーケティング、非営利団体のマーケティング、ブランド・マーケティングまで取り込んでいくつもりです。 |
